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Norte de Castilla

Madrid, 5 feb (EFE).- Vinculado al mundo editorial durante 35 años, Juan Miguel Sánchez Vigil, que esta tarde presenta su libro “La edición en España”, cree que las editoriales “no están preparadas” para hacer frente al reto que supondrá el libro electrónico en los próximos años, ni siquiera “los grandes grupos”.
“La respuesta ante el libro electrónico la va a tener siempre el lector y, ante la variedad de aparatos que se le ofrecen, triunfará el mejor, el que permita acceso a un mayor número de contenidos. Pasará como con los teléfonos móviles”, decía hoy Sánchez Vigil en declaraciones a Efe, horas antes de presentar en el Ateneo de Madrid su nuevo libro, publicado por Ediciones Trea.
En esta obra, subtitulada “Industria cultural por excelencia”, Sánchez Vigil ha tratado de recopilar todas las tareas y funciones que lleva adelante un editor para poner a disposición del lector los libros que se publican.
A lo largo de más de 400 páginas, el autor, que fue editor gráfico y documentalista durante 35 años en la editorial Espasa y que ahora ejerce como profesor de Documentación y Gestión Editorial en la Universidad Complutense de Madrid, aborda cuestiones como la historia de la edición en España, la propiedad intelectual y los nuevos desafíos que se plantean con la tecnología digital.
“El libro digital va a ser el gran reto del sector editorial en los próximos años. Adaptarse a él es una necesidad”, afirmaba hoy Sánchez Vigil, que se mostraba convencido de que el libro tradicional, el de papel, “no desaparecerá en absoluto”.
“Convivirá con el electrónico durante quince o veinte años y luego cada uno quedará donde le corresponda”. El libro de papel “fue concebido como objeto y se va a mantener siempre”, subrayaba.
Uno de los principales problemas que las editoriales tienen para asumir el reto del libro electrónico es el de los derechos de autor. Es algo que “hay que planificar y negociar”, pero este experto cree que “se llegará a un acuerdo”.
En este sentido, Sánchez Vigil opinó que, “en el futuro, se trabajará globalmente”, de forma similar al funcionamiento actual de las entidades de gestión.
“Existe también la posibilidad de acceder al contenido de una editorial mediante una cuota fija. Así es como se funciona en la red y hacia eso es hacia lo que vamos. Creo que se llegará a gestionar la cultura por esa vía”, afirmó Sánchez Vigil.
Editor de “Los Toros”, de José María Cossío, y de “Episodios Nacionales”, de Galdós, Sánchez Vigil resume en su libro los principales hitos de la historia de la edición en España, hasta llegar a los años ochenta, cuando España se convierte en una potencia editorial con “los grandes grupos, vinculados siempre a América”.
Esos grandes grupos le han dejado “una parte de la tarta a las pequeñas editoriales”, que sobreviven gracias a la especialización
“Los grandes grupos sólo tocan a las pequeñas editoriales cuando cazan a un gran autor o una gran colección, pero ha habido editoriales que no se han dejado comprar”, comentó Sánchez Vigil.
El autor de “La edición en España. Industria cultural por excelencia” presentará esta tarde su obra acompañado por Rogelio Blanco, director general del Libro; por Pablo García Guerrero, editor de TREA, y por Manuel Durán, director del Archivo Gráfico de Espasa Calpe.
Sánchez Vigil contará algunas de las experiencias que ha ido acumulando en su larga trayectoria.
Como cuando presenció en los años 90, en los almacenes de Espasa Calpe, “la destrucción de cientos y cientos de libros con un camión triturador”.

Ángel Jiménez de Luis

Si la industria editorial y cinematográfica han aprendido una lección de la discográfica es la de que nunca, bajo ningún concepto, debes vender tu producto a un precio fijo. Lo de las canciones a 0,99 céntimos parecía una buena idea en 2001, cuando ni siquiera Steve Jobs comparaba música por Internet. Siete años después, las discográficas lloraban por un cambio en la política de precios, una que al menos les permitiese ajustar la inflación.

Lo consiguieron en 2008 a regañadientes, oliendo muy de cerca los que los economistas llaman “rigidez nominal de precios”. La historia con la que se suele explicar este fenómeno es el de la lata de Coca Cola, que mantuvo su precio fijo en cinco centavos durante más de 70 años, hasta principios de los 80, porque la única forma de aumentar el precio era doblarlo hasta los 10 centavos (las máquinas dispensadoras no estaban preparadas para aceptar monedas de un centavo).

Las discográficas ahora han encontrado un nuevo precio psicológico, 1,29 euros. No es tan potente en la mente del consumidor como el de 0,99 pero al menos permite cierta flexibilidad (se siguen vendiendo canciones a 0,99 e incluso 0,79 céntimos, pero para los nuevos lanzamientos ése suele ser el precio). En el mundo del cine queda por ver si realmente 13,99 euros puede convencer al consumidor por tener una copia digital de una película y si 2,99 es un precio justo por un capítulo de una serie de televisión. Apple parece estar presionando para rebajar este último a 0,99 euros o crear un sistema de suscripción pero imagino que habrá mucha resistencia.

¿Y los libros? Hasta ahora nadie había logrado vender libros electrónicos con éxito suficiente como para poder sentar las bases del precio. Amazon ha sido la primera que se ha acercado lo suficiente. Los libros para Kindle cuestan unos 9,99 dólares, salvando algunas excepciones. Amazon los vende en ocasiones con pérdidas porque está tratando de popularizar su plataforma y enganchar al lector, aunque la idea es que con el tiempo, incluso a 9,99 dólares, tanto editorial como Amazon puedan sacar tajada.

Unos días antes del lanzamiento del iPad, Amazon cambió su modelo de negocio para acercarlo al de la nueva tienda de libros de Apple, repartiendo los ingresos 70/30 (70% para el vendedor, 30% para Amazon) siempre que los precios se mantuvieran entre los 3 y los 10 dólares. El precio de los libros en al tienda de Apple aún no se ha confirmado pero Steve Jobs, tras la presentación, confesó que igualarían cualquier precio que tuviera Amazon.

Macmillan, que representa una sexta parte del catálogo de Kindle, no pasó por el aro. La editorial quiere vender libros a 13,99 y 14,99 dólares, al menos los más recientes. Para Amazon la idea era intolerable porque una vez que se pasa la barrera psicológica de los 10 dólares el número de ventas cae en picado, así que decidió expulsar a la editorial de la plataforma Kindle.

La capitulación ha sido rápida. Amazon se rindió ayer, tan sólo unos días después de expulsar a Macmillan y probablemente “aconsejada” por el resto de las editoriales, que esperan hacer algo parecido. La falta de mano dura le está pasando factura a la tienda online porque sienta un desagradable precedente y da a entender que quien tiene la vara de mando no es Amazon, sino las editoriales. 15 dólares por un libro digital (sin papel, sin impresión, sin distribución)… ¿es justo o injusto?

Desde MSI aseguran que se trata de un lector de ebooks, sólo que de gran tamaño y con pantalla doble. Y en parte podríamos darles la razón. Que sí, que este curioso dispositivo presentado en el CES 2010 se puede emplear para leer un libro electrónico si se quiere. Recuerda mucho además a recientes diseños similares, que por ejemplo vimos en el Spring Design Alex o en el Nook. Sin embargo, algunas de sus características no encajan en absoluto en lo que normalmente encontramos en los e-readers.

Esta apuesta corrobora las expectativas de implantación de los contenidos digitales para “lectura” durante 2010. Al contrario que otros libros electrónicos similares, los E6 y E101 de Samsung emplean un sistema de reconocimiento de la escritura a mano que permitirá realizar anotaciones sobre las secciones que estemos leyendo o sobre notas y calendarios, empleando los lápices ópticos de resonancia electromagnética (EMR) que incluyen. Este tipo de lápiz óptico evita los errores de escritura que se suelen producir al tocar la pantalla con la mano o con otros objetos en caso de contactos fortuitos.

A falta de fechas concretas de llegada al mercado, podemos avanzar que los E6 y E101 de Samsung están equipados con pantallas de papel electrónico similares al papel real, que redunda en una mayor nitidez y claridad, incluso en exteriores luminosos. Además, ofrecen muchas otras funciones que conforman un entorno de lectura más efectivo. Así, estos productos son compatibles de serie con los formatos de texto electrónico más extendidos, como ePub, PDF y TXT, e incorporan diccionarios integrados que pueden emplearse con un solo toque del lápiz óptico.

Estos libros electrónicos, con conectividad Wifi, incluyen reproductores MP3 integrados que permitirán escuchar audiolibros o disfrutar de la música que deseen mientras leen. Además, el motor de conversión de texto a lenguaje hablado “Text-to-Speech”, exclusivo de Samsung, permite que el dispositivo reproduzca el texto con una pronunciación correcta y precisa, para aquellos usuarios que se encuentren al volante o en situaciones ruidosas.

Aunque aún hoy es un rumor, fuentes de Apple dan por hecho que será el producto estrella del 2010
Apple no invento el “MP3″ (antes que ella entrará en el mercado ya se encontraban presentes iRiver y Creative) pero supo convertir un producto para Geeks en un fenómeno de masas. Tampoco invento el teléfono móvil ni el interfaz táctil, aunque su entrada en este segmento revolucionó totalmente la industria.
Ahora se prepara para liderar una nueva revolución con su nuevo tablet-ebook, un dispositivo que en opinión de analistas puede llegar a convertirse en el gran fenómeno de ventas del 2010.
Aunque Apple no ha confirmado la existencia de este dispositivo ni que tenga intención de presentarlo durante este mes de enero, toda la amplia rumorología que siempre rodea a la firma de la manzana da por hecho de que este será anunciado en un gran evento que tendrá lugar el 26 de este mes.
Según algunos de los rumores se trataría de un tablet con pantalla 10 pulgadas a color, con acceso a Internet y capaz de mostrar libros electrónicos con gran calidad. La iTunes sería la tienda desde donde podrían descargarse el contenido, tanto de libros como de publicaciones periódicas para “alimentar” el tablet.
10 millones de unidades
Las previsiones que baraja la industria cifran en 10 millones las unidades que podrían venderse de este dispositivo que estará entre los 600 y 700 dólares y que llega en un momento oportuno, debido al enfriamiento de las ventas de los iPods, algo lógico con un mercado muy saturado y por la competencia del propio iPhone.